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    “一老一小”,我是亮點

    發布時間: 2015-02-11

    來源:本站

    少兒圖書市場與老年圖書市場,成為互聯網沖擊下圖書市場的新亮點。

    1月25日,記者在北京圖書大廈看到,四層的少兒專區場景火熱,許多家長和孩子坐在地上捧書而讀。家長季先生告訴記者,“我喜歡看電子書,但是給孩子買書,肯定會買紙質書。”

    數字驗證印象。當當網的數據顯示,在當當的100多個圖書類別中,2014年銷量最大的前三類書分別是童書、中小學教輔和小說。其中童書增幅很明顯,達到40%。

    “不謀而合!”孫利軍認為,少兒圖書市場之所以越做越大,一方面因為家長更加重視兒童教育,不想讓孩子過早接觸電子產品。另一方面,對傳統出版人而言,少兒圖書不僅能夠帶來短期利益,更重要的是,越來越多人意識到,要想與電腦、手機等新媒體抗爭,關鍵在于爭奪未來的讀者,從小培養他們的閱讀習慣。

    北師大出版社大眾與少兒讀物分社副社長胡苗告訴記者,“我們發現,中國家長對繪本的需求特別旺盛。原創繪本也得到越來越多家長的認可。”北師大出版社去年攜手原創繪本名家,開展了原創繪本的巡回講座。從大城市到小縣城,講座做了上百場,還有家長追著講座跑?,F場簽售率達到了40%,按冊數來算幾乎人手一本。而在幾年前,這一數字只有10%—20%。“原創繪本的春天,來了!”

    在孫利軍看來,少兒圖書市場與老年圖書市場,成為互聯網沖擊下圖書市場的新亮點。

    孫利軍說,隨著我國進入老齡化社會,老年圖書市場正在啟動之中?,F在城市里絕大多數老人衣食無缺,精神養老受到重視。從閱讀習慣來看,老年人更喜歡讀書看報,而不是讀電子書。在閱讀偏好上,傳記類、泛文化類、養生保健類及日常生活類圖書,受到關注。北京開卷信息技術有限公司的監測也顯示,2014年增長表現最好的圖書類別,正是傳記類和少兒類。

    我國目前唯一一家主打“老年牌”的出版社——華齡出版社總編蘇輝告訴記者,由于老年人的閱讀偏好一般是在既有閱讀習慣上有所拓展。老年圖書的劃分,并不如少兒圖書那樣清晰。老年人對于圖書的需求有幾個特點:字號要大、圖文并茂、定價不要太高、指導性實用性要強一些。華齡出版社近兩年推出的《中國老年人健康指南》、《中國老年人防詐騙指南》等書,都很受老年讀者歡迎。

    更多出版社重視起老年圖書市場。2014年,國家新聞出版廣電總局、全國老齡辦舉辦了首屆向全國老年人推薦優秀出版物的活動,得到眾多出版社的積極響應,報名的圖書多達1300多種,最終從中挑選了90種紙質出版物及10種電子出版物。蘇輝坦言,出版社熱情如此之高,也從側面反映了老年圖書市場在渠道上依然處于劣勢。如何讓優秀的出版物順利到達老年人手中,這是一個問題。“老年圖書市場應該有很大潛力可挖,但是具體怎么做,我們也還在摸索之中。”

    孫利軍認為,要解除讀者“無書可讀”和出版社“無人讀書”的困境,需要補齊我國出版產業鏈中缺失的幾個環節,如出版市場調查、出版經紀人、讀書俱樂部以及出版評論,打通讀者與出版社之間的溝通渠道。

    (來源:中國經濟網)

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